2.1 中国礼品市场规模达到万亿

早在2017年，中国礼品市场规模已达到万亿，在全球礼品市场排名第一，预测2023年中国礼品卡市场将达到15000亿人民币市场规模，全国现有一万多家礼品生产企业，十万家销售型礼品公司，每年新生产和销售数万种不同品类产品。

表1：中国礼品行业市场需求规模

数据来源：《2013-2019年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

表2：中国礼品行业市场份额

数据来源：《2013-2019年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

2.2 礼品行业电商快速发展

2018年我国企业电商化采购市场规模约为3600亿元，同比增速达80%。企业电商化采购一端链接丰富的互联网技术资源，一端链接企业内部复杂的供应链管理系统，成为连接消费互联网与产业互联网两大市场的通道。

近年来，礼品电商的交易规模也在不断上升，2014年，我国礼品行业电商交易规模达到820亿元，到2017年，我国礼品行业电商交易规模达到1652亿元。经测算，2019年礼品行业电商交易渗透率将继续提升超过6%，其规模超过2500亿元。

表3：我国礼品行业电商交易规模及渗透率

数据来源：《2013-2019年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

在传统礼品行业价值链中，上游资源、中间资源、优势客户构成稳固的行业供需关系，维持着礼品行业的价值链持续增长；但随着近几年的经济的发展、局势的变化、电商崛起、消费习惯的转变，礼品行业价值链也在悄然发生变化：礼品业上游渠道业态逐渐专业化，设计公司、品牌公司、工厂、进口商更专注于本身的优势领域，做好上游质控、产品迭代、品牌权限控制、价值控制等；中间资源更注重渠道话语权以及赋能增长，以满足日益增长的市场需求；而礼品业的下游客户，也已不局限为传统的礼品公司、百货连锁等，大型集采、专项定制、海外买家也逐渐加入其中，产品的价格与服务优势，是维持客户忠诚度的衡量指标；优势崛起资源，涵盖了批发商、电商、微商等，更是参与到礼品价值链中，实现了企业与平台间的双赢、且重心逐渐向线上转移。

2.4 礼品行业产品类别变化

随着经济水平的不断发展，各消费主体对礼品消费观念及关注点的转变，以企业和个体为代表的礼品采购主体对礼品的需求逐渐向个性化需求为主。从礼品行业产品销售结构来看，促销品、电子、家用、纺织用品占据了礼品行业销售额的半壁江山，成为礼品行业的主要产品类别；占比位于10%以上的礼品品类有小家电、家居品、文艺品文具、以运动、娱乐、旅行用品、游戏、玩具类、箱包等。

表6：买家感兴趣的前十大类产品

近年来，礼品行业倍受瞩目，并逐渐朝着多元化的方向发展起来，品质生活的不断提高，馈赠礼品逐渐演绎成了一种时尚文化，并俨然成为了一种必要的商业手段。在礼尚往来的中国，企业为了提升对员工的福利水平，适逢节假日会采买大量的礼品赠送；针对特定商务场合的礼品、纪念品，批量定制的营销礼品，也是各大企业的固定开支；而个人在重大节日也会彼此馈赠礼品，一系列的风俗和福利促进了国内礼品行业的发展。

商务礼赠活动注重产品内涵和包装，采购商务礼品是融洽情谊，拉近距离，有利于对外达成各项合作需求类型多，礼品公司需有各种类型产品供应商储备、订单单价较高。

促销礼品讲究新意，注意关联原则和实用性原则，促销礼品季节性强，严格把握好采购的性价比原则。会议、推广活动的定制礼品要求保证促销品质量，需要定制，一般都带有主办单位名称及标志，是进行内容传播重要途径。

据中研产业研究院发布的《2019-2025年中国礼品行业发展深度调研与投资趋势预测研究报告》分析显示，国外礼品市场与国内市场相似但比国内市场发展更加成熟。不同种族有着不同的文化，但以礼待人是任何一种文明都承认的，所以礼品市场发展具有传承性和稳定性。

2017年终端采购额占比的排名前五依次为：教育13%、健康8.7%、金融保险7.4%、制造业/分销7.2%、非盈利组织7.1%。在礼品采购的产品细分品类排名前五为：Ｔ恤衫15%、POLO衫8.7%、箱包8.4%、饮水工具7.6%、科技类7.5%。